Os acionistas da Adidas penalizaram a fabricante alemã de roupa desportiva pela queda dos lucros, levando as ações a uma queda recorde de 17%, apesar de a empresa ter elevado a previsão de vendas anuais graças à procura por roupa retrô e ao impulso da Copa do Mundo de futebol.

O lucro operacional da Adidas no trimestre ficou abaixo das estimativas dos analistas, depois de a empresa ter gasto cerca de 30% mais em marketing do que no mesmo período do ano anterior, devido a campanhas relacionadas com a Copa do Mundo, que terminou em julho.

Analistas do Deutsche Bank referiram que, em termos absolutos, o segundo trimestre foi positivo, mas que, face às crescentes expectativas em torno da Copa do Mundo, os resultados irão dececionar os investidores, destacando o resultado abaixo do esperado.

Já analistas do Citi consideraram que o desempenho das vendas ficou ainda bem abaixo das expectativas de mercado para um crescimento mais rápido. Na sua avaliação, a combinação entre o benefício mais pronunciado da Copa do Mundo nas receitas e a desaceleração face ao que o mercado esperava deverá reacender o debate sobre a sustentabilidade do crescimento após o fim do torneio.

As ações da Adidas, que vinham a registar um desempenho forte desde abril, acumulam agora uma queda de cerca de 11% no ano.

Copa do Mundo e linha retrô impulsionam vendas

À medida que a popularidade dos ténis Samba e Gazelle vai diminuindo gradualmente, os investidores esperam que a visibilidade proporcionada pela Copa do Mundo ajude a Adidas a manter o ritmo de vendas, acompanhando o lançamento de novos modelos e a tentativa de se manter à frente de concorrentes, como a norte-americana Nike.

O presidente executivo Bjorn Gulden afirmou que o crescimento relacionado com a Copa do Mundo foi acelerado pela estratégia da empresa de aumentar a disponibilidade de produto para consumidores e parceiros de retalho, em vez de otimizar os níveis de stock.

A Adidas patrocinou um total de 14 seleções na Copa do Mundo realizada em junho, incluindo as finalistas Argentina e Espanha.

Nos Estados Unidos, o fluxo de clientes nas lojas da Adidas disparou 44,7% face ao ano anterior na semana de 15 de junho, a primeira semana completa da fase de grupos da Copa do Mundo, segundo um relatório da Placer.ai, empresa que recolhe dados sobre fluxos de clientes.

Adidas eleva previsão de receita e mantém meta de lucro operacional

A empresa passou a esperar um crescimento da receita entre 9% e 10%, ajustado pelo câmbio, em comparação com a previsão anterior de crescimento na casa dos dígitos únicos altos.

A Adidas mantém a expectativa de que o lucro operacional aumente para cerca de 2,3 biliões de euros este ano, depois de o lucro operacional no período de abril a junho ter subido 5%, para 574 milhões de euros, valor que ficou abaixo do consenso dos analistas, de 623 milhões de euros.

A receita trimestral cresceu 14%, ajustada pelo câmbio, para 6,74 biliões de euros, o equivalente a 7,72 biliões de dólares, superando os 6,63 biliões de euros projetados pelos analistas em sondagem compilada pela empresa.

O aumento da receita foi impulsionado por um crescimento de dois dígitos em todas as regiões, exceto na Europa, onde fortes descontos em muitos retalhistas estão a pressionar o segmento de calçado de estilo de vida, segundo a companhia.

Em comunicado separado, a Adidas informou que nomeou Birgit Kretschmer para suceder a Harm Ohlmeyer como diretor financeiro no final do ano, após a decisão de Ohlmeyer de não prolongar o mandato atual.