A compra da Semrush reforça as ferramentas de marketing baseadas em IA da Adobe e marca o 18.º negócio da empresa desde 2019.
A Adobe Inc. ($ADBE) anunciou planos para adquirir a Semrush, plataforma de marketing digital, num negócio avaliado em US$ 1,9 mil milhões.
O acordo prevê que a Adobe pague US$ 12 por ação da Semrush, representando um prémio de cerca de 77,5% face ao preço de mercado antes do anúncio. Embora a transação possa ser concluída hoje, as negociações ainda podem não se concretizar.
Contexto da aquisiçã:
A Semrush é reconhecida pelas suas ferramentas de SEO, marketing digital e análise competitiva, servindo milhões de utilizadores em todo o mundo.
A compra fortalece o portefólio de soluções de marketing baseado em IA da Adobe, especialmente após a tentativa frustrada de aquisição do Figma.
Desde 2019, a Adobe adquiriu 17 empresas, num valor combinado de US$ 32 mil milhões, incluindo compras estratégicas para design, criatividade e marketing digital.
Impactos e perspetivas:
A integração da Semrush permitirá à Adobe oferecer soluções mais completas de marketing digital, combinando dados, análise e automação de campanhas.
O mercado vê esta aquisição como um reforço estratégico da liderança da Adobe em marketing e IA, aumentando a concorrência com outras plataformas de marketing digital de grande escala.
Para os utilizadores da Semrush, a aquisição pode significar acesso a ferramentas Adobe avançadas, integração com Creative Cloud e novas funcionalidades baseadas em IA.