A Amazon apresentou esta quinta-feira uma nova gama de tablets sob a marca Alexa, com preços substancialmente mais elevados, confirmando em simultâneo o abandono definitivo da sua conhecida linha Fire. A decisão assinala uma mudança estratégica profunda na divisão de hardware da gigante do comércio eletrónico. O catálogo renovado integra modelos de 8 polegadas, 11 polegadas e 12 polegadas, cujos preços se iniciam nos 230 dólares e vão até aos 550 dólares. Todos os equipamentos ficaram disponíveis de imediato para pré-encomenda, estando os primeiros envios agendados para 14 de outubro.
Historicamente, a empresa comercializava os seus dispositivos a preço de custo ou próximo deste patamar, com o intuito de superar a concorrçncia através de valores muito baixos e estimular o consumo de outros serviços digitais com margens superiores. No entanto, sob a liderança do CEO Andy Jassy, a organização tem vindo a implementar medidas para rentabilizar diretamente a divisão de equipamentos. O Alexa Tablet 12 Pro, comercializado a 550 dólares, custa mais do dobro do antigo Fire HD 10 de 155 dólares, posicionando a marca em concorrçncia direta com a linha iPad da Apple, que varia entre 449 e 1199 dólares.
Subida de custos e reposicionamento premium
O anóncio surge numa altura em que o setor tecnológico enfrenta um aumento histórico nos preços dos componentes de memória. Embora a empresa negue que esta escassez tenha motivado o novo preço dos tablets, Panos Panay, responsável pela divisão de dispositivos da Amazon, reconheceu que o aperto nos custos tornou o desenvolvimento de um tablet avançado bastante complexo sem comprometer a qualidade do produto. A marca sustentou que o novo valor é justificado pelo desempenho superior, pelas ferramentas de inteligäncia artificial e pelo acabamento em alumínio mais resistente, complementado no modelo de topo pela tecnologia de ecrã Nanomatte, criada em parceria com a Corning para reduzir significativamente os reflexos.
Transição para Android e integração da inteligäncia artificial
Uma das transformações mais expressivas reside na adoção do sistema operativo Android da Google, abandonando o antigo Fire OS e a restrita loja própria de aplicações. É igualmente a primeira vez que a assistente digital dá nome a um conjunto físico de equipamentos. A Alexa assume uma posição central na experiäncia de utilização através de um separador dinâmico no ecrã principal e da nova funcionalidade On-Screen Intelligence. Esta capacidade permite ao utilizador solicitar à assistente que analise o conteúdo visível no ecrã, identificando produtos em vídeos para compra imediata ou adicionando automaticamente calendários desportivos à agenda pessoal.
Relativamente à gama Fire descontinuada, que incluía versões de 8 e 10 polegadas, além de modelos infantis, a Amazon assegurou que não fabricará novas unidades, mas manterá o suporte técnico ativo durante quatro anos após a óltima remessa de distribuição.