EA Advertising: publicidade integrada diretamente no jogo
Electronic Arts, a empresa de entretenimento interativo digital, anunciou o EA Advertising, uma nova via para que marcas se conectem com os fãs através do seu portfólio de jogos, conforme comunicado em release na passada segunda-feira.
O EA Advertising expande o ecossistema da EA, permitindo que marcas se integram diretamente no jogo com placements dinâmicos e em tempo real, desde sinalização em estádios até conteúdos personalizados no jogo.
Em ambientes de jogo interativos, as marcas tornam-se parte do jogo, refletindo como os jogadores se relacionam com a publicidade em contextos reais, através de painéis digitais, placares e sobreposições de transmissão de marcas.
Segundo a empresa, a EA atingiu mais de 120 milhões de jogadores por mês em 2026, jogando o equivalente a 23.000 temporadas da NFL por dia em Madden NFL e completando mais de 1 bilhão de partidas por mês em EA SPORTS FC.
A EA espera criar oportunidades significativas para que as marcas se conectem com o seu público através de experiências autênticas e interativas.
"Com o EA Advertising, estamos ajudando as marcas a tornar-se parte desses momentos de forma relevante e construída para os jogadores", disse David Tinson, Chief Experience Officer da Electronic Arts, no release.
O EA Advertising colabora diretamente com marcas para criar integrações personalizadas para jogos e públicos, com desafios no jogo, objetivos recompensadores, itens de vaidade personalizados e conteúdos de marca.
Os anunciantes podem agora colaborar com a EA de forma segura em termos de privacidade para melhorar o direcionamento e obter insights mais profundos sobre campanhas, utilizando o seu novo servidor de anúncios proprietário. A EA garante que os anúncios são visíveis, entregues a públicos reais e medidos com padrões acreditados pela indústria.
Novo programa de parceiros
A EA lançou também o EA SPORTS Partner Program. O programa oferece às marcas acesso a uma das comunidades desportivas mais engajadas do mundo, com oportunidades que vão desde eventos ao vivo até integrações no jogo, ativações de serviços ao vivo, ferramentas para criadores, experiências de jogo social e programas comunitários.
A EA já colaborou anteriormente com marcas para entregar experiências no jogo, incluindo Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew.
No ano passado, a EA anunciou que iria tornar-se privada após ser adquirida pelo Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, Silver Lake e Affinity Partners, em uma transação totalmente em dinheiro no valor de 55 biliões de dólares.