Empresas de mídia preparam investimento de biliões para direitos das próximas Copas do Mundo

Com a Copa do Mundo da FIFA a captar audiências globais massivas, as empresas de mídia estão a preparar-se para pagar biliões pelos direitos das próximas duas edições masculinas do torneio.

Netflix, Disney e YouTube desafiam a Fox nos direitos de transmissão nos EUA

A Netflix, a Disney e o YouTube da Alphabet estão todos interessados em desafiar a Fox pelos direitos de transmissão nos Estados Unidos das Copas do Mundo de 2030 e 2034, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.

A Amazon, que atualmente detém os direitos da Liga dos Campeões da UEFA no Reino Unido, e a Apple, que possui os direitos globais da MLS, também poderiam entrar na disputa, alimentando ainda mais uma possível batalha de lances.

Discussões entre a FIFA e parceiros de mídia começam nos próximos três meses

As discussões entre a FIFA e potenciais parceiros de mídia devem começar em algum momento nos próximos três meses, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, que não quiseram ser identificadas porque as negociações são privadas.

Durante negociações preliminares iniciadas no início deste ano, a FIFA alertou as empresas de mídia que os direitos em inglês e espanhol nos Estados Unidos provavelmente serão vendidos juntos, e não separadamente como nas Copas anteriores, incluindo a de 2026.

Valores anteriores e projeções para os direitos de transmissão

A Fox pagou 485 milhões de dólares pelos direitos em inglês para o torneio deste ano, realizado em cidades norte-americanas, segundo The Athletic. A Telemundo da NBCUniversal pagou 600 milhões de dólares pelos direitos em espanhol, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.

Executivos de várias empresas de mídia estão a budgetar entre 1,5 bilião e 2 biliões de dólares para os direitos de transmissão nos EUA de cada torneio, em todas as línguas, segundo as pessoas. A última vez que a FIFA negociou um contrato, com a Fox e a Telemundo, foi em 2011; quatro anos depois, a FIFA prorrogou esse contrato até 2026.

Direitos globais não serão vendidos, mas os direitos dos EUA serão muito procurados

A FIFA não venderá os direitos globais do torneio, pois diferentes países têm regulamentações que exigem que a Copa do Mundo seja transmitida por via aérea. No entanto, os direitos dos EUA serão muito procurados, com grandes oportunidades de audiência e publicidade.

A Netflix, a Disney e o YouTube consideram a Copa do Mundo um potencial grande impulso para os seus serviços de streaming, segundo pessoas familiarizadas.

A Disney também poderia transmitir jogos na ESPN e na ABC, o que poderia ser atraente para a FIFA, dado que a transmissão na Fox teve fortes índices de audiência neste ano. A FIFA já demonstrou interesse na Netflix, atribuindo-lhe a Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031.

Representantes da FIFA, Netflix, YouTube e Disney não comentam

Representantes da FIFA, Netflix, YouTube e Disney recusaram-se a comentar.

Pacote unificado pode aumentar o preço e reduzir tensões entre empresas rivais

Vender os direitos em inglês e espanhol como um pacote único pode ajudar a FIFA a obter um preço mais elevado, aumentando os lances de parceiros de mídia ávidos que procuram grandes índices de audiência. As audiências combinadas de TV para jogos dos EUA nas últimas semanas rivalizaram com os jogos de playoff da NFL.

Empacotar os direitos de língua também pode ajudar a eliminar algumas tensões entre empresas de mídia rivais que transmitem os mesmos jogos.

Telemundo e Peacock: concorrência e custos de streaming

Embora a Telemundo tenha comprado apenas os direitos em espanhol até 2026, ela afirmou ter uma população desconhecida de falantes de inglês que assistem aos jogos nos EUA através do serviço de streaming Peacock, reduzindo o alcance da Copa do Mundo da Fox.

O Peacock custa apenas 10,99 dólares por mês, enquanto o serviço de streaming da Fox, Fox One, custa 19,99 dólares por mês.

A Telemundo também assinou com o ator Owen Wilson, que não é latino nem conhecido por falar espanhol, como representante para a cobertura em espanhol da Copa do Mundo, confundindo as linhas para uma audiência americana que fala tanto inglês como espanhol.

NBCUniversal dificilmente competirá se o preço se aproxime de 2 biliões

Se os jogos em inglês e espanhol forem vendidos juntos, a NBCUniversal não é provável que compita pelos direitos a um preço próximo de 2 biliões de dólares, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. Isso removeria a Telemundo como parceira futura.

A Comcast anunciou no mês passado que pretende desmembrar a NBCUniversal, colocando mais foco dos investidores nas suas finanças futuras. A NBCU já paga biliões por ano para o "domingo Night Football" da NFL e para o basquetebol da NBA. Um representante da NBC recusou-se a comentar.

Copas de 2030 e 2034 em fusos horários menos atraentes para os EUA

As Copas do Mundo de 2030 e 2034 estão em fusos horários menos atraentes para a audiência de TV dos EUA do que a Copa deste ano, que ocorre nos EUA, México e Canadá.

A Copa do Mundo de 2030 será realizada no Marrocos, Portugal e Espanha, onde há uma diferença de cinco ou seis horas com o fuso horário do Leste dos EUA. A Copa do Mundo de 2034 será sediada na Arábia Saudita, onde a diferença de tempo é ainda mais dramática.

Audiências recorde deste ano impulsionarão o preço significativamente

Ainda assim, os índices de audiência extraordinários deste ano da Copa do Mundo provavelmente impulsionarão o preço significativamente mais alto.

A vitória dos EUA sobre a Bósnia e Herzegovina na semana passada foi o telejogo de futebol mais visto na história em inglês, com uma média de mais de 26 milhões de espectadores, segundo Fox Sports.

Outros 9,8 milhões de espectadores assistiram ao jogo na Telemundo ou no Peacock.

O jogo da noite de segunda-feira entre os EUA e a Bélgica provavelmente terá índices de audiência ainda mais altos. Embora os índices de Nielsen não tenham sido divulgados, as audiências combinadas em inglês e espanhol para o jogo EUA-Bélgica tiveram uma média de 47,9 milhões de espectadores, segundo estimativas da AdImpact.

Jogos não dos EUA também atraem grandes audiências

Mesmo jogos não dos EUA atraíram grandes audiências. Mais de 11 milhões de espectadores assistiram ao Portugal vs. Croácia na Fox, tornando-o o jogo não-final mais visto na história dos EUA que não envolveu o time dos EUA.