A Nike apresentou esta quinta-feira resultados mistos relativos ao seu primeiro trimestre fiscal, aproveitando a ocasião para anunciar um plano de reestruturação profundo que resultará em despedimentos a partir do próximo ano. A empresa partilhou ainda as suas perspetivas para o ano completo, antecipando que as receitas sofram uma redução na ordem de um dígito elevado no ano fiscal de 2027. No que diz respeito ao lucro ajustado por ação, a gigante do vestuário desportivo estima que este se situe num intervalo entre 1,15 e 1,35 dólares. Após a divulgação destes dados, as ações da Nike registaram uma queda de aproximadamente 3% no período de negociação alargado.
Desempenho financeiro e pressão no mercado chinês
Durante o período em análise, a Nike reportou um lucro por ação de 48 cêntimos, superando os 43 cêntimos previstos pelos analistas. Contudo, a receita fixou-se nos 11,21 biliões de dólares, ficando abaixo das expectativas do mercado que apontavam para 11,32 biliões de dólares. O lucro líquido da empresa foi de 712 milhões de dólares, o que representa uma descida de 2% face aos 727 milhões de dólares registados no período homólogo do ano anterior. A faturação total recuou 4%, uma quebra justificada em grande parte pelo desempenho negativo persistente na China, onde a receita da marca caiu 26%. O CEO da empresa, Elliott Hill, afirmou que a equipa está a atuar com urgência para melhorar a gestão do negócio naquela região específica.
No mercado da América do Norte, a receita atingiu os 5,13 biliões de dólares, ligeiramente acima das estimativas de 5,11 biliões de dólares. A margem bruta da Nike situou-se nos 42,8%, superando também as previsões de 42,4%. Apesar destes sinais positivos em solo americano, Hill explicou que o desempenho atual não é suficiente para compensar a pressão sentida nos segmentos Nike Sportswear, Jordan Brand e na China Continental. O responsável máximo sublinhou que estão a ser tomadas medidas deliberadas para fortalecer estas áreas, mas admitiu que o benefício total destes esforços levará tempo a concretizar-se. O segmento de vestuário desportivo, que representa quase metade da receita trimestral, sofreu uma queda de dois dígitos baixos.
Estratégia de reestruturação e cortes de pessoal
Para enfrentar este cenário, a Nike anunciou o plano estratégico batizado de Pace, desenhado para posicionar a empresa para o crescimento a longo prazo. Esta estratégia resultará em despedimentos a partir de 2027, embora a empresa não tenha detalhado o número exato de postos de trabalho a eliminar. Esta será a terceira vaga de cortes anunciada pela Nike este ano. Num comunicado enviado à equipa, Elliott Hill reconheceu que este tipo de notícias gera incerteza, mas reiterou a necessidade de reduzir o número de funções para tornar a organização mais ágil. O plano foca-se na modernização da cadeia de abastecimento e numa nova organização geográfica dividida em três regiões: Américas; Ásia-Pacífico e Grande China; e Europa, Médio Oriente e África.
A iniciativa Pace deverá gerar poupanças de aproximadamente 2,5 biliões de dólares até ao ano fiscal de 2031. No entanto, a implementação deste plano terá um impacto negativo de 15 cêntimos no lucro por ação do ano fiscal de 2027 devido a custos de reestruturação. A administração acredita que esta mudança irá simplificar a tomada de decisões, permitindo captar a procura de forma mais rápida e melhorar a produtividade geral. O objetivo final passa por libertar capacidade para investir em inovação e no reforço das marcas do grupo. Atualmente, o utilizador e consumidor da Nike enfrenta pressões macroeconómicas crescentes, com as tensões geopolíticas e a inflação a abrandarem o consumo. Refira-se que as ações da Nike já acumulam uma desvalorização superior a 40% durante o corrente ano.