As ações da On Holding registaram uma valorização de 5% na manhã de sexta-feira, fixando-se nos 28,64 dólares, após a divulgação de que a estrela do futebol francês Kylian Mbappé se vai juntar à marca suíça. O avançado do Real Madrid será o rosto principal da expansão da empresa no futebol, que inclui o lançamento de chuteiras e vestuário oficial de jogo. Este movimento representa uma sessão positiva invulgar para um título que tem estado sob forte pressão ao longo de todo o ano.
O desempenho da On Holding destaca-se num dia de comportamento misto nos mercados financeiros. O fundo de índice Consumer Discretionary Select Sector SPDR subiu ligeiramente 0,3% no início da sessão, enquanto o índice alargado S&P 500 recuou 0,3%. A subida da marca suíça reflete o entusiasmo dos investidores perante um catalisador de marca relevante, embora não tenham sido revelados os termos financeiros do contrato com o atleta francês.
Em sentido inverso, as ações da Nike recuaram 1% para os 36 dólares. A quebra reflete o impacto da entrada de um concorrente de gama alta no território tradicional da gigante norte-americana, que tem dominado historicamente o desporto mais visto do mundo juntamente com a Adidas. Para a On Holding, esta iniciativa representa uma saída estratégica das modalidades de corrida e ténis, onde já tem uma presença consolidada, para competir diretamente no mercado global do futebol.
Apesar do entusiasmo gerado por esta parceria desportiva, as ações da On Holding acumulam ainda uma queda de 38% desde o início do ano. No entanto, os resultados financeiros mais recentes da empresa já demonstravam uma orientação para o segmento premium. No segundo trimestre de 2026, as vendas líquidas da marca atingiram 1,05 biliões de dólares, o que representa um crescimento de 13,5% em termos reportados e de 21,6% em taxas de câmbio constantes. A margem bruta fixou-se em 65,4%, com o canal de venda direta ao utilizador a representar 45,7% das vendas líquidas totais.
A associação a um futebolista de elite mundial como Kylian Mbappé visa alargar o público-alvo da On Holding à escala global, sem comprometer o posicionamento de preços elevados que a gestão da empresa tem defendido de forma consistente. O mercado aguarda agora para perceber como esta nova linha de produtos de futebol irá influenciar o desempenho financeiro e a quota de mercado da marca nos próximos trimestres.